Dette er et utkast til en foreløpig innledning til eksamensoppgave i faget “Teknologiendring og Samfunnsutvikling”. Oppgaven skrives sammen med Camilla Kahrs og Mette Ryghseter
“Er det noe man lurer på så er det i dag helt naturlig å finne frem en søkemotor og plotte inn spørsmål og problemstillinger. Her får du svar på alt fra dagens valutakurs til hvilken forsikring som er best for akkurat deg. Google er kjent for sin søkeoptimalisering. Den har en unik gjenfinningsalgoritme som personaliserer søking, som fungerer slik at den sammenligner hvilke resultater du vanligvis trykker deg inn på og kobler dette med ditt neste søk. Er du ofte inne på Wikipedia, så vil du mest sannsynlig ha denne siden på de øverste søkeresultatene, hvis det det du leter etter finnes der. I gjenfinningsalgoritmen finnes det altså kontekstuelle variabler som er med på å avgjøre hva som skal prioriteres øverst på akkurat din søkeliste. En annen søkeoptimalisering som blir brukt av søkemotorer er lenking. Hvis det er mange som lenker til en side, så regnes det som nyttig for andre, og mer nyttig enn ressurser som ingen lenker til. Slik bygges personlige og optimaliserte søk til hver bruker, for å gi akkurat deg de resultatene som er mest relevant for deg” (1)
Søkeoptimalisering (SEO) eller søkemotoroptimalisering er altså alle tiltak man kan gjøre som påvirker synligheten av en nettside. Nettet har blitt en arena hvor søkemotorene filtrerer informasjon slik at den skal være best mulig tilpasset våre behov. SEO handler blant annet om å utvikle nettsider og å benytte metoder slik at man bedrer synligheten og får flere treff på ønsket innhold på søkemotorens resultatsider, også kalt “ranking”. Nettsidenes utforming er viktig, det påvirke hvor ofte den vil vises ved et søk eller hvor høyt den kommer på resultatlisten. Vi vet at bare 5% av de som søker på nettet ser på den tredje siden når de har fått fram resultatet av et søket. Nettsider kan bruke søkemotorer og søkemotoroptimalisering som markedsføringsstrategi på Internett, og forfattere av nettsider kan ved å optimalisere sidens utforming og struktur gjøre slik at den blir mer synlig på nettet. SEO kan derfor være et viktig virkemiddel for at nettsiden skal få oppmerksomhet. SEO ser blant annet på hvordan søkemotorer fungerer, hva folk søker etter, søkeord skrevet inn søkemotorer og hvilke søkemotorer er foretrukket av den aktuelle målgruppen.
SEO, eller Search Engine Optimization blir definert av www.nettpilot.no på denne måten:
Å forbedre rammeverk og innhold på et nettsted, analyse og kunnskap om bruk av søkeord og termer, i kombinasjon med strategisk lenkebygging, med det formål å skape optimale vilkår for et nettsted slik at det kan bli synlig øverst i søkemotorernes resultater.
Eli Pariser er forfatter av boken ”The Filter Bubble” (2011) og er en pioner innen feltet ”online organizing”. I mars 2011 holdt han dette foredraget om hvordan Facebook og andre leverandører av innholdstjenester forsøker å skreddersy sine søk etter våre personlige preferanser. Bakgrunnen for dette er et ønske om å levere tilpasset informasjon og markedsføring. Alt vi foretar oss på nett legger igjen spor, og disse sporene blir utnyttet av aktører på Internett til å optimalisere den informasjonen vi får når vi søker, slik at den blir mest mulig tilpasset hva vi ”historisk” har vært interessert i.
I følge Pariser blir vi fanget i det han kaller en filterboble, og konsekvensen blir at vi ikke blir eksponert for informasjon som kunne vært interessant for oss. Pariser trekker i foredraget sitt frem flere problemstillinger knyttet til denne formen for søkeoptimalisering. Han mener at nettbedriftenes søkeoptimalisering vil påvirke vår oppfatning av verden, og ha en negativ konsekvens for demokratiet som vi kjenner det. Det er også andre innfallsvinkler til diskusjonen rundt søkeoptimalisering og om filterboblen er så farlig som Eli Pariser vil ha det til. Jonathan Stray skriver i artikkelen “Are we stuck in filter bubbles? Here are five potential paths out” om måter å marginalisere problemene knyttet til personalisering av søk på.
Styrer søkemotorer og filterbobler vårt syn på verden? Hvordan påvirker søkemotorer og filterbobler oss og vårt syn på samfunnet?
Kilde:
(1):
http://camkah.wordpress.com/2013/01/15/utvikling-av-den-digitale-verden-og-informasjonssoking/
